Hvad er en UGC video – og hvorfor performer den så godt?

UGC video er en forkortelse for User-Generated Content video – altså videoindhold skabt af almindelige brugere eller content creators, frem for professionelle produktionsselskaber. Og netop dét er grunden til, at UGC video i dag er blandt de mest effektive formater i digital markedsføring.

Hvorfor virker UGC video så godt?

UGC-videoer fungerer, fordi de føles ægte. I en verden fyldt med polerede reklamer og influencer-samarbejder, er det autenticitet, der skiller sig ud. Brugerne stoler mere på rigtige mennesker, der deler deres oplevelser, end på brands, der roser deres egne produkter.

Når en potentiel kunde ser en UGC video, tænker de: “Det kunne være mig.” Og netop den følelse er nøglen til at skabe engagement og konverteringer.

Statistikker viser:

• UGC-videoer har i gennemsnit 4x højere klikrate end klassiske annoncer.

• Brands, der anvender UGC i deres kampagner, oplever ofte en stigning i ROAS (Return On Ad Spend).

• Seere vurderer UGC som 2,4x mere autentisk end brand-produceret indhold.

Hvad karakteriserer en god UGC video?

En effektiv UGC video er bygget op omkring en personlig oplevelse og en stærk fortælling. Det handler ikke kun om at vise et produkt – det handler om at vise, hvordan det bruges, hvorfor det er elsket, og hvilke problemer det løser.

En god UGC video indeholder typisk:

• En stærk hook: Noget der stopper scrollingen de første 2 sekunder.

• Personlig historie: Brugeren deler sin oplevelse eller problemstilling.

• Produktet i brug: Ikke en fancy reklame – bare ægte brug.

• Social proof: F.eks. “Jeg har anbefalet det til mine venner.”

• CTA: En opfordring til handling, som f.eks. “Tjek linket i bio.”

UGC video i Danmark, Sverige og Norge

I Skandinavien oplever vi en markant vækst i brugen af UGC video – både blandt e-commerce brands, SaaS-virksomheder og lokale startups. De største fordele er:

• Billigere produktion: Du behøver ikke et filmhold – bare en engageret creator.

• Hurtigere test: Med UGC kan du hurtigt teste forskellige hooks og vinkler.

• Mere engagement: Brugere engagerer sig oftere med “ægte” indhold.

Sådan kommer du i gang med UGC video

Vil du selv i gang med at bruge UGC video i din markedsføring, er her tre enkle trin:

1. Find creators der matcher din målgruppe – autenticitet er vigtigere end følgertal.

2. Giv dem et godt brief – gerne et scene-for-scene manuskript, som giver dem retning uden at begrænse deres personlige stil.

3. Test og iterér – lav flere versioner og se, hvad der performer bedst.

Konklusion

UGC er ikke bare en trend – det er fremtiden for digital markedsføring. Det er formatet, der forbinder brands og kunder på en måde, der føles ægte, nærværende og tillidsfuld. Hvis du vil skabe resultater, der både konverterer og bygger relationer, så er UGC video et oplagt sted at starte.