Sådan laver du det perfekte brief

Sådan laver du et godt brief til UGC creators

Når brands arbejder med UGC creators, er det helt afgørende, at der bliver lavet et klart og præcist brief. Et brief er fundamentet for samarbejdet – det sikrer, at creator forstår rammerne, og at brandet ender med indhold, der både er autentisk og brugbart. Samtidig giver det creators den nødvendige frihed til at være kreative og skabe noget, der føles ægte.

Et godt brief kan opdeles i tre hovedområder: Guideline, Do’s & Don’ts og CTA/Formål.

Guideline – Retningen for videoen

Guidelines handler om at give creators en ramme for, hvordan videoen skal filmes, uden at kvæle deres kreativitet. Her er der typisk fokus på stemningen i videoen, længden og de praktiske detaljer.

Et eksempel kunne være, at videoen skal filmes i et lyst og indbydende miljø, gerne hjemme eller et sted, hvor det føles naturligt. Lys spiller en stor rolle, så der bør være godt lys på ansigtet, så udtrykket står klart. Når creator taler i videoen, skal det gøres energisk, positivt og med troværdighed – næsten som om man taler direkte til en ven.

En anden vigtig guideline er at sørge for, at produktet bliver vist i brug. Det er ikke nok blot at holde det op foran kameraet. Seeren skal kunne se, hvordan produktet fungerer, og hvordan det faktisk hjælper i hverdagen. Længden på videoen bør også være præciseret, fx mellem 20 og 40 sekunder, så indholdet forbliver skarpt og engagerende.

Guidelines fungerer altså som et kort over, hvordan brandet ønsker, at content skal se ud og føles. Det er en måde at skabe ensartethed og kvalitet på tværs af forskellige creators.

Do’s & Don’ts – Den hurtige huskeliste

Hvor guidelines sætter rammerne, fungerer Do’s & Don’ts som en slags huskeliste for creators. Det er her, man kan gøre det helt tydeligt, hvad der fungerer, og hvad man absolut skal undgå.

For eksempel er det vigtigt, at creators er autentiske og personlige i deres approach. Publikum engagerer sig ikke i stive, reklameagtige videoer, men i indhold, der føles ægte. Derfor bør creators tale i korte og enkle sætninger, så budskabet er let at forstå, og produktet skal præsenteres tydeligt fra flere vinkler, så seeren hurtigt forstår, hvad det er, og hvordan det bruges.

På den anden side er der ting, man bør holde sig fra. Det gælder blandt andet at nævne konkurrenter eller andre brands i videoen. Det kan skabe forvirring eller fjerne fokus fra hovedbudskabet. Man bør også undgå overdrevne effekter eller filtre, der gør indholdet mindre autentisk. Baggrundsstøj, dårlig lyd eller mørke omgivelser kan ødelægge hele videoen, og derfor er det en klar don’t. Til sidst er det vigtigt at undgå komplicerede fagudtryk. UGC skal være letforståeligt og tale direkte til forbrugeren.

Denne sektion hjælper creators med at navigere i brandets forventninger og reducerer risikoen for fejl og misforståelser.

CTA/Formål – Hvorfor skal videoen laves?

Den sidste og måske vigtigste del af et brief handler om formålet med videoen. Hvis creators ikke forstår, hvad indholdet skal opnå, risikerer man, at videoen ender uden retning.

Formålet kan variere afhængigt af kampagnen. Måske er videoen lavet som en del af en brand awareness-strategi, hvor det handler om at skabe tillid og nysgerrighed hos seeren. I andre tilfælde kan det handle om at drive salg eller trafik til en hjemmeside. Uanset hvad, skal det gøres helt klart for creator, hvad der er det primære mål.

En god måde at afslutte videoen på er med en tydelig call to action. Det kan være helt simple budskaber som: ”Klik på linket og prøv selv”, ”Bestil i dag og mærk forskellen” eller ”Se mere via linket herunder”. Pointen er, at seeren altid skal guides videre, så indholdet ikke bare stopper uden en retning.

Skabelon for Brief

Konklusion

At lave et godt brief til UGC creators handler ikke om at lave en lang manual. Det handler om at skabe klarhed og enkelhed. Et stærkt brief består af tre dele: klare guidelines, en tydelig liste med do’s og don’ts samt et veldefineret formål med en skarp CTA.

Når disse tre elementer er på plads, bliver det langt lettere for creators at levere indhold, der rammer brandets tone og målgruppe – samtidig med at de får frihed til at skabe autentisk content, der faktisk engagerer.

Et godt brief er med andre ord ikke kun en hjælp til creators. Det er en investering i kvaliteten af indholdet og i kampagnens succes.