Sådan laver du faktisk en GOD UGC-video

UGC-videoer (User-Generated Content) er på kort tid blevet en af de mest effektive måder at skabe både tillid, relation og salg på sociale medier. Forbrugerne er trætte af traditionelle reklamer, der føles for polerede og iscenesatte. I stedet efterspørger de indhold, der virker menneskeligt, naturligt og til at spejle sig i. Og det er netop her, UGC-videoer skiller sig ud.

Når en skaber – hvad enten det er en kunde eller en content creator – deler sin oplevelse på en ægte og troværdig måde, opstår der en helt anden form for tillid, end hvis det kommer direkte fra brandet selv. Derfor har UGC-videoer vist sig at være en gamechanger for virksomheder, der vil bryde igennem støjen på sociale medier og skabe indhold, som folk faktisk gider at engagere sig i. Men der er en verden til forskel på en tilfældig video og en god UGC-video, der er gennemtænkt, struktureret og skabt til at konvertere.

Hvorfor virker UGC-videoer?

Det særlige ved UGC er, at det føles autentisk og ufiltreret. Når seeren ser en person fortælle om et produkt, får de oplevelsen af en reel anbefaling – ikke en reklame, der er skrevet af et marketingteam. Og netop den autenticitet gør, at UGC i gennemsnit har både højere klikrate, bedre engagement og større troværdighed end brand-produceret indhold.

Mennesker stoler ganske enkelt mere på mennesker end på virksomheder. Det er den samme psykologiske mekanisme, som får os til at spørge venner eller familie om anbefalinger, inden vi køber noget. En god UGC-video efterligner den oplevelse online: du føler, at du ser og hører fra en ven, der deler en oprigtig erfaring. Det skaber ikke kun mere opmærksomhed, men også en stærkere relation til brandet – og i sidste ende flere konverteringer.

1. Start med en stærk hook

De første 3 sekunder er altafgørende. Hvis du ikke fanger seerens opmærksomhed, scroller de videre. En god hook kan være:

• Et spørgsmål: “Vidste du, at 8 ud af 10 gør denne fejl?”

• En reaktion: Skaberen holder produktet op og reagerer overrasket.

• Et problem: “Jeg kæmpede i årevis med [problem] – indtil jeg fandt denne løsning.”

2. Fortæl en personlig historie

En god UGC-video skal føles som en anbefaling fra en ven. Det betyder, at skaberen skal dele sin egen oplevelse – hvad var problemet, hvordan hjalp produktet, og hvorfor kan de anbefale det?

3. Vis produktet i brug

Det er ikke nok at tale om produktet – man skal se det virke. Det kan være:

• Unboxing af produktet

• Før- og efterbilleder

• En step-by-step demo

• B-roll klip af produktet i hverdagen

4. Brug social proof

Mennesker stoler på andre mennesker. Derfor er det stærkt, hvis videoen indeholder social proof, fx:

• “Jeg har allerede anbefalet det til mine venner”

• “Se forskellen efter 2 uger”

• “Over 5.000 har allerede prøvet det”

5. Afslut med en klar CTA

En god video skal altid have et call-to-action. Det kan være:

• “Find link i bio”

• “Køb den her – jeg lover, du ikke fortryder det”

• “Swipe for at se mere”

6. Brug et simpelt manuskript

Et godt manuskript står for næsten halvdelen af succesen. Men det skal være en ramme – ikke en tvungen reklamefilm.
Et simpelt UGC-script kan bygges op sådan her:

1. Hook – Fang opmærksomheden

2. Problem – Hvad er udfordringen?

3. Løsning – Hvordan hjælper produktet?

4. Bevis – Social proof, erfaring eller før/efter

5. CTA – Hvad skal seeren gøre nu?

👉 Læs også: Sådan laver du det perfekte UGC-script

7. Lav en god brief til creator

Hvis du arbejder sammen med creators, skal du give dem et klart brief. Det skal indeholde:

• Guidelines: Stemning, tone og længde (fx 20–40 sekunder)

• Do’s & Don’ts: Vær autentisk, vis produktet – men undgå at lyde som en reklame

• Formål: Hvad er budskabet, og hvilken handling skal seeren tage?

👉 Læs også: Sådan laver du det perfekte brief

8. Autenticitet slår perfektion

De bedste UGC-videoer er ikke nødvendigvis de flotteste. Tværtimod performer “rå UGC” ofte bedre, fordi det føles ægte. Optagelser med naturligt lys, håndholdt kamera og personlig energi kan konvertere langt bedre end en poleret reklame.

👉 Læs også: Derfor virker rå UGC-content

9. Test og optimer

En enkelt video er sjældent nok. Test forskellige hooks, vinkler og længder, og find ud af, hvad der performer bedst på dine kanaler. Genbrug desuden dit content på tværs af:

• TikTok og Instagram Reels

• Meta-annoncer

• Landing pages

• Nyhedsbreve

Konklusion

En god UGC-video handler ikke om dyre produktioner – men om autenticitet, struktur og et klart budskab. Hvis du kombinerer en stærk hook, en personlig historie, produktet i brug og en tydelig CTA, så har du opskriften på en video, der faktisk sælger.