Rå UGC content

Rå UGC Content: Hvorfor autentisk indhold slår polerede reklamer

I en tid hvor forbrugerne bombarderes med reklamer, bannere og polerede kampagner, vinder rå UGC content (User Generated Content) mere og mere frem. Men hvorfor er det egentlig, at netop de uperfekte, ærlige videoer og billeder har så stor effekt? Og hvordan kan brands bruge det strategisk i deres markedsføring?

Hvad er rå UGC content?

UGC står for User Generated Content – altså indhold skabt af brugerne selv. Når vi taler om rå UGC content, handler det om autentiske videoer, billeder eller anmeldelser, hvor rigtige mennesker deler deres ægte oplevelser med et produkt eller en service.

Det kan være alt fra en kort video på TikTok, hvor en kunde viser, hvordan hun bruger en ny hudplejeserie, til en Instagram-story, hvor en far fortæller om, hvordan et produkt har gjort hverdagen lettere.

Det rå udtryk er en stor del af styrken – her er der ingen avancerede kameraopsætninger, ingen skuespil og ingen scriptede reklamebudskaber. Kun en ærlig mening, som målgruppen kan spejle sig i.

Hvorfor virker rå UGC bedre end polerede reklamer?

Der er flere grunde til, at brands i stigende grad investerer i UGC frem for traditionelle reklamer:

1. Autenticitet skaber tillid
   Forbrugere er blevet kritiske over for klassisk reklame. Rå og ærlige udtalelser føles troværdige, fordi de kommer fra mennesker, der selv bruger produktet.

2. Social proof i praksis
   Når vi ser andre – især nogen vi kan spejle os i – bruge og anbefale et produkt, føles det mere legitimt end et poleret reklamespot.

3. Bedre performance i annoncering
   Erfaringer viser, at UGC-annoncer ofte performer bedre end traditionelle reklamer på sociale medier. Det skyldes, at de blander sig naturligt i feedet og minder mere om indhold fra venner end fra brands.

4. Lavere produktionsomkostninger
   Professionelle reklamefilm kan være dyre at producere. Rå UGC kan laves hurtigt og ofte til en brøkdel af prisen – uden at gå på kompromis med effekten.

5. Mere engagement
   Autentisk content skaber flere kommentarer, delinger og interaktioner, fordi folk oplever en ægte forbindelse til budskabet.

Sådan bruger du rå UGC i din markedsføring

Vil du udnytte styrken ved rå UGC content, kan du starte med disse skridt:

• Opfordr kunder til at dele
  Bed dine eksisterende kunder om at dele deres oplevelser via billeder eller videoer – fx i forbindelse med en konkurrence.

• Samarbejd med micro-influencers
  Mindre influencers har ofte en tættere relation til deres følgere, hvilket giver mere ægte og engageret indhold.

• Brug UGC i dine annoncer
  Test dine kampagner med UGC-videoer mod klassiske reklamer. Mange brands oplever højere CTR og lavere CPA, når de bruger autentisk indhold.

• Gør det nemt for kunderne
  Giv dem en simpel måde at uploade deres indhold på – fx via din hjemmeside eller en app.

• Vis taknemmelighed
  Anerkend de kunder, der deler indhold, og brug deres materiale på en respektfuld måde.

Fremtidens markedsføring er autentisk

Forbrugere ønsker ikke at blive solgt til – de ønsker at blive inspireret. Rå UGC content er derfor ikke bare en trend, men en ny standard for, hvordan brands kan skabe tillid, relevans og konverteringer.

Hvis du vil skille dig ud i 2025, er det værd at satse på brugernes stemmer frem for kun polerede reklamebudskaber.