Influencer eller UGC creator? Det skal du vide!

I takt med at digital marketing udvikler sig, møder mange virksomheder spørgsmålet: Skal vi arbejde med influencere eller UGC creators?
De to roller bliver ofte blandet sammen, men der er markante forskelle, som har stor betydning for din strategi.

I denne artikel gennemgår vi forskellen mellem en influencer og en UGC creator, og hvordan du kan vælge den rigtige løsning for din virksomhed.

Hvad er en influencer?

En influencer er en person med en stor eller engageret følgerskare på sociale medier. Influencere lever af at skabe indhold til deres egne kanaler og påvirke deres publikum gennem troværdighed, underholdning eller inspiration.

Kendetegn ved influencere:

• Har en etableret platform (Instagram, TikTok, YouTube, osv.)

• Måles ofte på reach, views og engagement-rate

• Indholdet lever primært på deres egne kanaler

• Virksomheder betaler for adgang til influencerens publikum

Når du samarbejder med en influencer, køber du i praksis adgang til deres følgere.

Hvad er en UGC creator?

En UGC creator (User Generated Content creator) producerer indhold til virksomhedens kanaler – ikke deres egne. Fokus er ikke på skaberens personlige brand, men på at lave autentisk indhold, som ligner reelt brugerindhold.

Kendetegn ved UGC creators:

• Skaber indhold, der bruges i virksomhedens marketing

• Ingen krav om stor følgerskare

• Leverer videoer, billeder eller tekster, der kan aktiveres i betalte annoncer

• Måles på performance af indholdet (konvertering, ROAS)

UGC creators er derfor mere et produktionsled end en kanal.

Influencer vs. UGC creator – hvad er forskellen?

• Influenceren er kanalen. De stiller deres følgere og reach til rådighed.

• UGC creatoren er indholdsproducenten. De stiller selve indholdet til rådighed.

Med en influencer køber du distribution.
Med en UGC creator køber du content.

Hvornår skal du vælge en influencer?

Influencere er stærke, når du vil:

• Skabe brand awareness og reach

• Udnytte en personlig brand-ambassadør med høj troværdighed

• Ramme en specifik målgruppe via deres følgere

Eksempel: En beauty-influencer med 200.000 følgere kan skabe massiv synlighed for en ny hudplejeserie.

Hvornår skal du vælge en UGC creator?

UGC creators er oplagte, når du vil:

• Have autentisk content til dine annoncer

• Skalere dine kampagner med mange variationer

• Fokusere på performance frem for reach

Eksempel: 10 forskellige UGC-videoer testet i Meta Ads kan hurtigt vise, hvilket budskab og format der giver den bedste ROAS.

Den holistiske tilgang – brug begge dele

I stedet for at vælge enten eller, kan du se på en mere holistisk strategi:

• Lad influencere skabe synlighed og troværdighed.

• Brug UGC creators til at producere indhold, du kan teste og optimere i annoncer.

På den måde får du både distribution og content – og kan maksimere din LTV og retention ved at følge kunden hele vejen gennem produktcyklussen.

Konklusion

Forskellen er tydelig:

• Influenceren er stemmen, du låner.

• UGC creatoren er indholdet, du ejer.

Vil du skabe opmærksomhed, reach og troværdighed? Vælg en influencer.
Vil du have skalerbart, autentisk content til annoncer og dine egne kanaler? Vælg en UGC creator.

De stærkeste brands kombinerer begge dele i en samlet strategi.