Content med højeste ROAS

I paid socials er det ikke nok med én type kreativt indhold – du skal sammensætte et varieret mix. UGC skaber op til 4× højere CTR og 28 % højere engagement, fordi det føles autentisk og troværdigt . Suppler med EGC og influencer-indhold for at udvide rækkevidden og tilføre personlig troværdighed på en omkostningseffektiv måde . “Ugly ads” – rå, smartphone-optagede billeder og videoer – omgår “ad blindness” og kan øge CTR med op til 50 %. Found‑led memes og statics leverer hurtig reach i øvre funnel med minimal indsats. Sammen med kreativ A/B-test og retargeting sikrer dette mix både reach, troværdighed og maksimal ROAS.

1. UGC – Den Ultimative ROAS-driver

User Generated Content (UGC) er kongen af paid socials. 79 % af forbrugerne angiver, at UGC har stor indflydelse på deres købsbeslutninger, og brands der bruger UGC oplever op til 29 % flere web-konverteringer end dem uden. Desuden stoler 92 % af forbrugerne mere på anbefalinger fra virkelige brugere end på brandet content. I paid-ads oversættes denne tillid til handling: annoncer med UGC har op til 4 gange højere CTR og betydeligt lavere CPA – og driver dermed ROAS opad. Start med at opsamle kundevideoer, billeder, anmeldelser, og integrer dem naturligt i Meta og TikTok-annoncer. Vær opmærksom på at få samtykke og vær transparent – både lovgivningsmæssigt og æstetisk.

2. EGC & Influencer Content – Skaleret autenticitet

EGC (Employer Generated Content) – fx medarbejdervideoer – og influencer-indhold tilbyder en billig, skalerbar vej til social proof. Det kræver lav investering at fastholde et miks af medarbejdere og mikro-influencers, der deler “ægte” oplevelser. Ifølge Bazaarvoice mener 86 % af brands, at autentisk UGC forbedrer deres ads performance.

Derfor: rekrutter dine egne kolleger og ambassadører – med incitamenter som giveaways eller interne konkurrencer – og få dem til at producere korte videoer eller billeder, der kan co-brande på platformene. Det øger engagement og volumen uden skyhøje produc­tionsomkostninger.

3. Ugly Ads & Statics – Rå content hitter

Såkaldte “ugly ads” – simpel, uperfekt content optaget med smartphone – bryder med den traditionelle “ad-blindness” og føles som organisk UGC . CTR stiger typisk med 30–50 %, og komplet konvertering kan fordobles sammenlignet med polerede annoncer .
De fungerer netop fordi de minder om venners opslag, og overskrider annoncefilteret. Intern konkurrence blandt medarbejdere kan levere en stabil strøm af raw content . Producér korte, autentiske smartphone-videoer, tilføj tekst-overlay og CTA – og test formats som lo-fi, selfies eller ramponeret miljø.

4. Found‑led Content & Memes – Top‑funnel med lav indsats

Found-led content – særligt memes og enkel grafik – giver et omkostningseffektivt boost i funnel med bred rækkevidde. 86 % af brands mener, at autentisk UGC forbedrer performance i paid & owned media. Det kombineret med memes/statics kan fordoble ROAS for kampagner i øvre funnel.
Brug populære formater fra TikTok og Instagram som inspiration, tilpas dem dit brand og pivotér hurtigt med A/B-test. Det er nemt, hurtigt og ideelt til at skabe volumen og brandgenkendelse uden store investeringer.

5. Kreativ Testing & Retargeting – Finjuster for maksimal ROAS

En bred kreativ palette giver bedst udbytte, men kun hvis den bruges klogt. A/B-test af kreative assets (UGC, EGC, ugly ads, memes) kan forbedre ROAS med op til 25–28 % . Ved retargeting med dynamiske UGC-ads kan cart abandonment falde med op til 30 %, hvilket booster ROI .
Spor nøgle-KPI’er som CTR, CPA og CAC, og brug dem til at identificere top-performere. Tilføj remarketing med autentisk brugerophæng, og kør profit-kalkulationer for at validere creative-investeringer. Loop processen kontinuert for at sikre, at du bruger den mest effektive kreative kombination.