Maksimal ROAS i 2025

Ad Account Best Practices: Sådan strukturerer du din annoncekonto for maksimal ROAS i 2025

I en tid hvor annoncepriserne stiger og konkurrencen intensiveres på digitale platforme, bliver den tekniske struktur af din annoncekonto et afgørende element for at opnå en høj ROAS. Denne artikel dykker ned i de dokumenterede best practices for ad account struktur i 2025, med fokus på Meta-platforme og hvordan du undgår almindelige fejl, der koster dyrt.

De tre kardinalsynder i ad account strukturering

At forstå, hvad du ikke skal gøre, er ofte lige så vigtigt som at vide, hvad du skal gøre. Tre kritiske fejl står ud som særligt skadelige for din annonce-performance:

1. Konkurrerende annoncesæt

"Undgå at lave annoncesæt i kampagnen som konkurrerer mod hinanden"

En af de mest almindelige og kostbare fejl er at oprette multiple annoncesæt, der målretter overlappende målgrupper inden for samme kampagne. Dette skaber en situation, hvor dine egne annoncesæt konkurrerer mod hinanden i auktionen, hvilket resulterer i:

• Højere CPC (Cost Per Click)

• Ineffektiv budgetallokering

• Forlænget læringsperiode for algoritmen

• Inkonsistente data til optimering

Billedet af en frustreret person omgivet af fejlmeddelelser illustrerer perfekt den forvirring og ineffektivitet, der opstår, når annoncesæt konkurrerer internt.

2. Forsømmelse af læringsfasen

Meta's algoritme kræver tid og data for at optimere leveringen af dine annoncer. En kritisk fejl er at sprede dit budget tyndt over flere annoncesæt:

"Alloker som tommelfingerregel budgettet til et annoncesæt, så den kommer hurtigere ud af læringsstadiet"

Ved at koncentrere dit budget på færre annoncesæt, accelererer du læringsfasen og opnår hurtigere optimal performance. Dette er særligt vigtigt når:

• Du lancerer nye kampagner

• Du tester nye målgrupper

• Du implementerer nye kreative koncepter

3. Fokus på ROAS uden hensyn til LTV

"Styr kun efter hvad din ROAS/POAS er uden at regne på CAC og din kundes LTV (Life time value)" er en af de største strategiske fejl i ad account management.

At styre udelukkende efter ROAS uden at betragte kundens lifetime value kan føre til kortsigtet optimering, der underminerer langsigtet vækst. En ROAS på 1.2 kan faktisk være profitabel, hvis kundens livstidsværdi er tilstrækkelig høj.

Best practices for optimal ad account struktur

Nu da vi har identificeret de største fejl, lad os se på, hvordan du strukturerer din annoncekonto optimalt:

4. Implementer en funnel-baseret kampagnestruktur

"2-3 kampagner (awareness, engagement og conversion) som passer ind til dinsalgsfunnel"

Den mest effektive ad account struktur afspejler din salgsfunnel med dedikerede kampagner for hver fase:

Awareness-kampagne:

• Formål: Introducere målgruppen for brandet

• Kanaler: TikTok, Meta & Youtube, SEO

• KPI'er: 50% view through rate, engagement på opslag

• Budget: 15% af total annonceringsbudget

Engagement-kampagne:

• Formål: Skabe interesse for produktet

• Kanaler: Meta, TikTok, Email marketing

• KPI'er: Engagement rate, CPC, indsamlede emails

• Budget: 10% af total annonceringsbudget

Konverterings-kampagne:

• Formål: Drive salg

• Kanaler: Meta, Paid search, Shopping, Email marketing

• KPI'er: ROAS

• Budget: 75% af total annonceringsbudget

Denne struktur sikrer, at hver kampagne er optimeret mod sit specifikke formål i kundernes købsrejse.

Strategisk annoncesæt-struktur inden for kampagner

Inden for hver kampagne er det vigtigt at strukturere annoncesæt strategisk:

For Awareness og Engagement:

• Segmenter efter brede målgruppekategorier

• Fokus på reach og engagement frem for konverteringer

• Implementer højere i funnelen konverteringshandlinger som videofuldførelse eller landingsside-besøg

For Konvertering:

• Segmenter efter købsintent og produktkategorier

• Implementer stærk audience exclusion for at undgå overlap

• Anvend forskellige budstrategier baseret på målgruppesegmenter

Effektiv håndtering af nye kreativer

En særlig udfordring opstår, når du vil teste nye kreative koncepter:

"Når du ligger nye annoncer ind i et annoncesæt med en 'winning ad', så har Meta en tendens til at tage det sikrer valg, og blot fortsætte allokeringen af budgettet til den annonce som performer rigtig godt."

Løsningen på dette problem er at implementere en særlig struktur til kreativ testning:

"Oplever du at budgettet ikke bliver allokeret til nye kreativer, så kan du oprette flere annoncesæt i en kampagne for hurtigt at teste af, om du har en ny performing annonce."

Dette kræver en to-trins proces:

1. Test-fase: Nye kreativer testes i dedikerede test-annoncesæt

2. Skalerings-fase: Vindende kreativer implementeres i primære performance-annoncesæt

Denne tilgang sikrer, at nye kreativer får en fair chance for at bevise deres værdi, uden at blive undertrykt af eksisterende "winning ads".

Advantage+ kampagnetypens effektivitet

Data fra top-performers viser en klar trend:

"Advantage+ er den mest effektive kampagnetype på Meta."

Advantage+ kampagnetypen, der giver Meta's algoritme større frihed til at optimere leveringen af dine annoncer, har vist sig særligt effektiv i 2025. Nøglen til succes med Advantage+ er:

• Forsyning af algoritmen med mange kreative variationer

• Implementering af konverteringssporing på website-niveau

• Etablering af klare konverteringsmål

• Tålmodighed i læringsfasen