Hur man faktiskt gör en BRA UGC

UGC med användargenererat ContentUGC har snabbt blivit ett av de mest effektiva sätten att bygga förtroende, relationer och försäljning på sociala medier. Konsumenterna är trötta på traditionell reklam som känns alltför polerad och iscensatt. Istället vill de ha innehåll som känns mänskligt, naturligt och relaterbart. Och det är här UGC sticker ut.

När en skapare - oavsett om det är en kund eller encreator - delar med sig av sin upplevelse på ett genuint och trovärdigt sätt skapar det en helt annan typ av förtroende än om det kommer direkt från varumärket självt. Det är därför UGC har visat sig vara en game changer för företag som vill bryta igenom bruset i sociala medier och skapa innehåll som människor faktiskt vill engagera sig i. Men det är stor skillnad mellan en slumpmässig video och en bra UGC som är väl genomtänkt, strukturerad och skapad för att konvertera.

Varför fungerar UGC?

Det som gör UGC speciellt är att det känns autentiskt och ofiltrerat. När tittaren ser en person som pratar om en produkt får de upplevelsen av en riktig rekommendation - inte en annons skriven av ett marknadsföringsteam. Och det är den här autenticiteten som gör att UGC i genomsnitt har högre klickfrekvens, bättre engagemang och mer trovärdighet än varumärkesproducerat innehåll.

Människor litar helt enkelt mer på människor än på företag. Det är samma psykologiska mekanism som gör att vi frågar vänner eller familj om rekommendationer innan vi köper något. En bra UGC efterliknar den upplevelsen online: det känns som att du tittar på och hör från en vän som delar en genuin upplevelse. Detta skapar inte bara mer medvetenhet, utan också en starkare relation till varumärket - och i slutändan fler konverteringar.

1. Börja med en stark krok

De första 3 sekunderna är avgörande. Om du inte fångar tittarens uppmärksamhet kommer de att fortsätta scrolla. En bra krok kan vara:

• Fråga: "Visste du att 8 av 10 personer gör det här misstaget?"

• En reaktion: Skaparen håller upp produkten och reagerar med förvåning.

• Ett problem: "Jag kämpade i åratal med [problem] - tills jag hittade den här lösningen."

2. Berätta en personlig historia

En bra UGC ska kännas som en rekommendation från en vän. Det innebär att skaparen bör dela med sig av sin egen erfarenhet - vad var problemet, hur hjälpte produkten och varför kan de rekommendera den?

3. Visa produkten i användning

Det räcker inte med att prata om produkten - du måste se den fungera. Det kan den vara:

• Packa upp produkten

• Före- och efterbilder

• En steg-för-steg-demo

• B-rollklipp av produkten i vardagen

4. Använd sociala bevis

Människor litar på andra människor. Det är därför det är kraftfullt om videon innehåller sociala bevis, till exempel

• "Jag har redan rekommenderat den till mina vänner"

• "Se skillnaden efter 2 veckor"

• "Över 5.000 har redan provat det"

5. Avsluta med en tydlig CTA

En bra video bör alltid ha en uppmaning till handling. Det kan vara:

• "Hitta länk i bio"

• "Köp den här - jag lovar att du inte kommer att ångra dig"

• "Svep för att se mer"

6. Använd ett enkelt skript

Ett bra manus står för nästan hälften av framgången. Men det ska vara ett ramverk - inte en påtvingad annons.
Ett enkelt UGC kan byggas upp så här:

1. Hook - fånga uppmärksamheten

2. Problem - Vad är utmaningen?

3. Lösning - Hur hjälper produkten till?

4. Bevis - socialt bevis, erfarenhet eller före/efter

5. CTA - Vad ska tittaren göra nu?

👉 Läs också: Så här skapar du det perfekta UGC

7. Skapa en bra brief för creator

Om du arbetar med kreatörer ska du ge dem en tydlig brief. Det bör inkludera:

• Riktlinjer: Stämning, ton och längd (t.ex. 20-40 sekunder)

• Do's & Don'ts: Var autentisk, visa produkten - men undvik att låta som en reklamfilm

• Syfte: Vad är budskapet och vilken åtgärd ska tittaren vidta?

👉 Läs också: Så här skriver du det perfekta brief

8. Äkthet slår perfektion

De bästa UGC är inte nödvändigtvis de snyggaste. Tvärtom presterar "rå UGC" ofta bättre eftersom det känns äkta. Naturligt ljus, handhållna kamerabilder och personlig energi kan konvertera mycket bättre än en polerad reklamfilm.

👉 Läs också: Varför obearbetat content fungerar

9. Testa och optimera

En enda video är sällan tillräckligt. Testa olika vinklar och längder och ta reda på vad som fungerar bäst i dina kanaler. Återanvänd också ditt content i olika kanaler:

• TikTok- och Instagram-rullar

• Metaannonser

• Landningssidor

• Nyhetsbrev

Slutsats

En bra UGC handlar inte om dyra produktioner - det handlar om äkthet, struktur och ett tydligt budskap. Om du kombinerar en stark hook, en personlig berättelse, produkten i bruk och en tydlig CTA har du receptet på en video som faktiskt säljer.