Hur man skapar det perfekta ugc-skriptet

Så här skapar du det perfekta manuset för UGC-videor

Användargenererat innehåll (UGC) har blivit en av de mest effektiva formerna av marknadsföring eftersom det verkar äkta, trovärdigt och relaterbart. Men för att få full nytta av UGC krävs det mer än att bara skicka ut en produkt och hoppas på det bästa. Du behöver ett starkt manus - och det måste vara strukturerat på rätt sätt.

Ett bra manus är ryggraden i varje framgångsrik UGC-reklam. Det säkerställer att skaparen vet exakt vad som ska sägas och visas - utan att det känns konstlat. När resultaten uteblir i UGC-kampanjer beror det ofta på otydliga eller ostrukturerade instruktioner.

Varför manuset är avgörande

Enligt vår erfarenhet står manuset för minst 40% av en UGC-annonss framgång. Resten beror på val av kreatör, redigering och din erbjudandestruktur - men utan ett tydligt manus kommer du aldrig att få en bra start.

Det handlar inte om att ge kreatören ett färdigt manus att läsa upp. Det handlar om att ge dem en riktning så att de kan använda sin egen röst och stil, men ändå träffa rätt budskap.

Hur man bygger upp ett effektivt UGC-manus

Manuset bör skrivas scen för scen. Varje scen ska innehålla:

1. En krok - fångar uppmärksamheten under de första sekunderna

2. Huvudbudskap - med talepunkter och visuella instruktioner

3. Call to action (CTA) - uppmaning till handling

4. B-roll - förslag på ytterligare bilder och klipp

1. Krok - Börja starkt

Det första klippet ska få tittaren att sluta scrolla. Det kan vara en överraskande fras, en visuell närbild, en personlig reaktion eller en fråga som målgruppen känner igen. Ett exempel:

🎙 Talking point: "Stanna här ... det här förändrade hela min rutin!"

🎥 Klipp: Kreatören tittar direkt in i kameran, kanske medan han håller i produkten eller mitt i en handling.

2. Huvuddel - Berätta historien

Här ska kreatören berätta om sina erfarenheter av produkten och presentera dess fördelar. Detta kan inkludera:

• Talking points (t.ex. "Det här är den första produkten som faktiskt fungerar för mig")

• Bilder (t.ex. "Visa produkten när den används, från flera vinklar")

• B-roll (t.ex. "Zooma in på detaljer, visa unboxing eller före/efter")

Var exakt - men tillräckligt öppen för att kreatören ska kunna använda sin personlighet.

3. CTA - Vad ska tittaren göra?

Avsluta alltid med en tydlig uppmaning till handling. Ska de köpa produkten? Besöka en webbplats? Ladda ner en app?

🎙 Talande punkt: "Du kan hitta det just nu på [varumärke] - Jag länkar det i min bio!"

🎥 Klipp: Skaparen tittar in i kameran och avslutar med ett leende när de använder eller håller i produkten.

4. Visuella exempel - gör det lätt att förstå

Även om du skriver manuset scen för scen är det också bra att ge konkreta exempel på tidigare videor som du har godkänt eller tydliga förslag på stil och ton. Detta hjälper skaparen att exakt fånga din visuella identitet och målgrupp.

Sammanfatta

Ett starkt manus gör hela skillnaden när det gäller UGC. Det ska inte vara en rigid disposition, utan en strukturerad guide som säkerställer att innehållet träffar dina nyckelbudskap - och känns autentiskt och trovärdigt.

Strukturen bör vara:

1. Hook - Fånga uppmärksamheten direkt

2. Problem och lösning - Berätta vad produkten löser

3. Produktfördelar och detaljer - gör det verkligt

4. Sociala bevis - dela med dig av verkliga erfarenheter eller statistik

5. CTA - Berätta för tittaren vad han eller hon ska göra härnäst

När du väl behärskar den här metoden kommer du att uppleva en betydligt högre kvalitet i dina UGC-videor - och mycket bättre resultat i dina kampanjer.