Så här skapar du en bra brief för UGC-skapare

När varumärken arbetar med UGC-skapare är det avgörande att en tydlig och kortfattad brief skapas. En brief är grunden för samarbetet - den säkerställer att kreatören förstår ramverket och att varumärket får innehåll som är både autentiskt och användbart. Det ger också kreatörerna frihet att vara kreativa och skapa något som känns äkta.

En bra brief kan delas in i tre huvudområden: Guideline, Do's & Don'ts och CTA/Purpose.

Guideline - Riktningen för videon

Riktlinjer handlar om att ge kreatörerna ett ramverk för hur videon ska filmas utan att kväva deras kreativitet. Vanligtvis ligger fokus på stämningen i videon, längd och praktiska detaljer.

Videon bör till exempel filmas i en ljus och inbjudande miljö, helst hemma eller någonstans där det känns naturligt. Ljuset spelar en stor roll, så det ska vara bra ljus på ansiktet så att uttrycket blir tydligt. När kreatören talar i videon ska det göras energiskt, positivt och trovärdigt - nästan som om han eller hon talar direkt till en vän.

En annan viktig riktlinje är att se till att produkten visas när den används. Det räcker inte att bara hålla upp den framför kameran. Tittaren ska kunna se hur produkten fungerar och hur den faktiskt hjälper till i vardagen. Längden på videon bör också specificeras, t.ex. mellan 20 och 40 sekunder, så att innehållet förblir skarpt och engagerande.

Riktlinjerna fungerar som en karta över hur varumärket vill att innehållet ska se ut och kännas. Det är ett sätt att skapa enhetlighet och kvalitet mellan olika kreatörer.

Att göra och inte göra - den snabba att-göra-listan

Där riktlinjerna sätter ramarna fungerar Do's & Don'ts som en slags checklista för kreatörerna. Det är här du kan göra det tydligt vad som fungerar och vad som ska undvikas till varje pris.

Det är till exempel viktigt att kreatörerna är autentiska och personliga i sitt tillvägagångssätt. Publiken engagerar sig inte i stela, reklamliknande videor, utan i innehåll som känns äkta. Därför bör skaparna tala i korta och enkla meningar så att budskapet är lätt att förstå och produkten bör presenteras tydligt från flera vinklar så att tittaren snabbt förstår vad det är och hur man använder den.

Å andra sidan finns det saker som du bör undvika. Detta inkluderar att nämna konkurrenter eller andra varumärken i videon. Detta kan orsaka förvirring eller distrahera från huvudbudskapet. Du bör också undvika överdrivna effekter eller filter som gör innehållet mindre autentiskt. Bakgrundsljud, dåligt ljud eller mörka omgivningar kan förstöra hela videon, så det är något du absolut inte bör göra. Slutligen är det viktigt att undvika komplicerade tekniska termer. UGC ska vara lätt att förstå och tala direkt till konsumenten.

Detta avsnitt hjälper kreatörerna att navigera i varumärkesförväntningarna och minskar risken för fel och missförstånd.

CTA/Purpose - Varför ska videon göras?

Den sista och kanske viktigaste delen av en brief är syftet med videon. Om kreatörerna inte förstår vad innehållet försöker uppnå kan videon hamna utan riktning.

Syftet kan variera beroende på kampanj. Kanske görs videon som en del av en strategi för varumärkesmedvetenhet för att bygga förtroende och nyfikenhet hos tittaren. I andra fall kan det handla om att driva försäljning eller trafik till en webbplats. Oavsett vilket bör det klargöras för skaparen vad det primära målet är.

Ett bra sätt att avsluta videon är med en tydlig uppmaning till handling. Det kan vara enkla meddelanden som: "Klicka på länken och prova själv", "Beställ idag och känn skillnaden" eller "Se mer via länken nedan". Poängen är att tittaren alltid ska vägledas vidare, så att innehållet inte bara stannar upp utan en riktning.

Mall för Brief

Slutsats

Att skapa en bra brief för UGC-skapare handlar inte om att skapa en lång manual. Det handlar om tydlighet och enkelhet. En stark brief består av tre delar: tydliga riktlinjer, en tydlig lista över vad man ska göra och inte göra och ett väldefinierat syfte med en skarp CTA.

Med dessa tre element på plats är det mycket lättare för kreatörerna att leverera innehåll som stämmer överens med varumärkets ton och publik - samtidigt som de får friheten att skapa autentiskt innehåll som faktiskt engagerar.

Med andra ord är en bra brief inte bara ett verktyg för kreatörerna. Det är en investering i innehållets kvalitet och kampanjens framgång.