Influencer ellercreator? Det behöver du veta!

I takt med att den digitala marknadsföringen utvecklas ställs många företag inför frågan: Ska vi arbeta med influencers eller UGC ?
De två rollerna förväxlas ofta, men det finns betydande skillnader som har stor inverkan på din strategi.

I den här artikeln går vi igenom skillnaden mellan en influencer och en UGC creatoroch hur du kan välja rätt lösning för ditt företag.

Vad är en influencer?

En influencer är en person som har en stor eller engagerad följarskara i sociala medier. Influencers försörjer sig genom att skapa innehåll för sina egna kanaler och påverka sin publik genom trovärdighet, underhållning eller inspiration.

Kännetecken för influencers:

• Har en etablerad plattform (Instagram, TikTok, YouTube etc.)

• Mäts ofta genom räckvidd, visningar och engagemang

• Innehållet finns främst i deras egna kanaler

• Företag betalar för att få tillgång till influencerns målgrupp

När du arbetar med en influencer köper du i praktiken tillgång till deras följare.

Vad är encreator?

En creator (User Generated Content creator) producerar innehåll för företagets kanaler - inte för sina egna. Fokus ligger inte på skaparens personliga varumärke, utan på att skapa autentiskt innehåll som liknar verkligt användarinnehåll.

Kännetecken för UGC :

• Skapar innehåll som används i företagets marknadsföring

• Inget behov av en stor följarskara

• Leverera videor, bilder eller texter som kan aktiveras i betalda annonser

• Mät innehållets performance (konvertering, ROAS)

UGC är därför mer av en produktionslänk än en kanal.

Influencer vs.creator - vad är skillnaden?

• Influencern är kanalen. De gör sina följare och sin räckvidd tillgängliga.

• UGC är innehållsproducenten. De tillhandahåller själva innehållet.

Med en influencer köper du distribution.
Med encreator köper du content.

När ska du välja en influencer?

Influencers är kraftfulla när du vill att de ska vara det:

• Skapa varumärkeskännedom och räckvidd

• Utnyttja en personlig varumärkesambassadör med hög trovärdighet

• Rikta in dig på en specifik målgrupp via deras följare

Exempel: En skönhetsinfluencer med 200 000 följare kan skapa massiv synlighet för en ny hudvårdsserie.

När ska du välja encreator?

UGC är uppenbara när du vill:

• Ha autentiskt content för dina annonser

• Skala upp dina kampanjer med många variationer

• Fokus på performance framför räckvidd

Exempel: 10 olika UGC som testas i Meta Ads kan snabbt visa vilket budskap och format som ger bäst ROAS.

Helhetssyn - använd både och

I stället för att välja antingen eller kan du titta på en mer holistisk strategi:

• Låt influencers skapa synlighet och trovärdighet.

• Använd UGC för att producera innehåll som du kan testa och optimera i annonser.

På så sätt får du både distribution och content - och kan maximera din LTV och retention genom att följa kunden hela vägen genom produktcykeln.

Slutsats

Skillnaden är tydlig:

• Influencern är den röst du lånar.

• UGC är det innehåll du äger.

Vill du skapa medvetenhet, räckvidd och trovärdighet? Välj en influencer.
Vill du ha skalbart, autentiskt content för annonser och dina egna kanaler? Välj encreator.

De starkaste brands kombinerar båda i en enhetlig strategi.