Maximal ROAS år 2025

Bästa praxis för annonskonton: Så här strukturerar du ditt annonskonto för maximal ROAS 2025

I takt med att annonspriserna stiger och konkurrensen intensifieras på digitala plattformar blir den tekniska strukturen på ditt annonskonto en avgörande faktor för att uppnå en hög ROAS. Den här artikeln dyker ner i de beprövade bästa metoderna för annonskontostruktur 2025, med fokus på metaplattformar och hur man undviker vanliga misstag som kostar dig dyrt.

De tre kardinalsynderna vid strukturering av annonskonton

Att förstå vad man inte ska göra är ofta lika viktigt som att veta vad man ska göra. Tre kritiska misstag sticker ut som särskilt skadliga för din annonsprestanda:

1. Konkurrerande annonsuppsättningar

"Undvik att skapa annonsuppsättningar i kampanjen som konkurrerar med varandra"

Ett av de vanligaste och mest kostsamma misstagen är att skapa flera annonsuppsättningar som riktar sig till överlappande målgrupper inom samma kampanj. Detta skapar en situation där dina egna annonsuppsättningar konkurrerar mot varandra i auktionen, vilket resulterar i:

• Högre CPC (kostnad per klick)

• Ineffektiv budgetallokering

• Förlängd inlärningsperiod för algoritmen

• Inkonsekventa data för optimering

Bilden av en frustrerad person som omges av felmeddelanden illustrerar perfekt den förvirring och ineffektivitet som uppstår när annonsuppsättningar konkurrerar internt.

2. Försummelse av inlärningsfasen

Metas algoritm kräver tid och data för att optimera leveransen av dina annonser. Ett kritiskt misstag är att sprida din budget tunt över flera annonsuppsättningar:

"En tumregel är att allokera budget till en annonsuppsättning för att få ut den ur inlärningsstadiet snabbare."

Genom att koncentrera din budget på färre annonsuppsättningar kan du påskynda inlärningsfasen och uppnå optimal prestanda snabbare. Detta är särskilt viktigt när:

• Du lanserar nya kampanjer

• Du testar nya målgrupper

• Du implementerar nya kreativa koncept

3. Fokus på ROAS utan hänsyn till LTV

"Kontrollera bara vad din ROAS/POAS är utan att beräkna CAC och din kunds LTV (Life time value)" är ett av de största strategiska misstagen inom ad account management.

Att enbart styra efter ROAS utan att ta hänsyn till kundens livstidsvärde kan leda till kortsiktig optimering som undergräver den långsiktiga tillväxten. En ROAS på 1,2 kan faktiskt vara lönsam om kundens livstidsvärde är tillräckligt högt.

Bästa praxis för optimal struktur för annonskonton

Nu när vi har identifierat de största misstagen ska vi titta på hur du strukturerar ditt annonskonto på ett optimalt sätt:

4. Implementera en trattbaserad kampanjstruktur

"2-3 kampanjer (medvetenhet, engagemang och konvertering) som passar din försäljningstratt"

Den mest effektiva strukturen för annonskonton återspeglar din försäljningstratt med särskilda kampanjer för varje fas:

Kampanj för att öka medvetenheten:

• Syfte: Presentera varumärket för målgruppen

• Kanaler: TikTok, Meta & Youtube, SEO

• KPI:er: 50% genomströmning, engagemang i inlägg

• Budget: 15% av den totala reklambudgeten

Kampanj för engagemang:

• Syfte: Skapa intresse för produkten

• Kanaler: Meta, TikTok, E-postmarknadsföring

• KPI:er: Engagemangsgrad, CPC, insamlade e-postmeddelanden

• Budget: 10% av den totala reklambudgeten

Konverteringskampanj:

• Syfte: Driva försäljning

• Kanaler: Meta, Betald sökning, Shopping, E-postmarknadsföring

• KPI:er: ROAS

• Budget: 75% av den totala reklambudgeten

Denna struktur säkerställer att varje kampanj är optimerad för sitt specifika syfte i kundresan.

Strategisk struktur för annonsuppsättningar inom kampanjer

Inom varje kampanj är det viktigt att strukturera annonsuppsättningarna på ett strategiskt sätt:

För medvetenhet och engagemang:

• Segmentera efter breda målgruppskategorier

• Fokus på räckvidd och engagemang framför konverteringar

• Implementera konverteringsåtgärder högre upp i tratten, som att slutföra en video eller besöka en landningssida

För konvertering:

• Segmentering efter köpintention och produktkategorier

• Implementera en stark målgruppsexkludering för att undvika överlappning

• Tillämpa olika budstrategier baserat på målgruppssegment

Effektiv hantering av nya kreativa idéer

En särskild utmaning uppstår när man vill testa nya kreativa koncept:

"När du lägger in nya annonser i en annonsuppsättning med en "vinnande annons" tenderar Meta att spela det säkert och bara fortsätta att tilldela budget till den annons som fungerar riktigt bra."

Lösningen på detta problem är att implementera en särskild struktur för kreativa tester:

"Om du upptäcker att budgeten inte allokeras till nya kreativa annonser kan du skapa flera annonsuppsättningar i en kampanj för att snabbt testa om du har en ny annons som fungerar."

Detta kräver en process i två steg:

1. Testfas: Nya annonsmaterial testas i särskilda testannonsuppsättningar

2. Skalningsfas: Vinnande annonser implementeras i primära annonsuppsättningar med hög prestanda

Detta tillvägagångssätt säkerställer att nya annonser får en rättvis chans att bevisa sitt värde utan att undertryckas av befintliga vinnande annonser.

Effektivitet för kampanjtypen Advantage+

Data från toppresterande företag visar en tydlig trend:

"Advantage+ är den mest effektiva kampanjtypen på Meta."

Kampanjtypen Advantage+, som ger Metas algoritm mer frihet att optimera leveransen av dina annonser, har visat sig vara särskilt effektiv 2025. Nyckeln till framgång med Advantage+ är:

• Förse algoritmen med många kreativa variationer

• Implementering av konverteringsspårning på webbplatsnivå

• Upprätta tydliga konverteringsmål

• Tålamod i inlärningsfasen