Hvordan gjøre det perfekt brief

Hvordan lage en god en brief til UGC skapere

Når brands jobber med UGC skapere, er det helt avgjørende at en klar og presis brief En brief er grunnlaget for samarbeidet – det sikrer at creator forstår rammeverket, og at merkevaren ender opp med innhold som er både autentisk og nyttig. Samtidig gir det skapere den nødvendige friheten til å være kreative og skape noe som føles ekte.

En god en brief kan deles inn i tre hovedområder: Retningslinje, hva du bør og ikke bør gjøre og handlingsfremmende oppfordring/formål.

Retningslinje – Videoens retning

Retningslinjer handler om å gi skaperne et rammeverk for hvordan de skal filme videoen uten å kvele kreativiteten deres. Vanligvis fokuserer de på stemningen i videoen, lengden og de praktiske detaljene.

Et eksempel kan være at videoen bør filmes i et lyst og innbydende miljø, helst hjemme eller et sted som føles naturlig. Lys spiller en stor rolle, så det bør være god belysning i ansiktet slik at uttrykket er tydelig. Når creator Når du snakker i videoen, bør det gjøres energisk, positivt og med troverdighet – nesten som om du snakker direkte til en venn.

En annen viktig retningslinje er å sørge for at produktet vises i bruk. Det er ikke nok å bare holde det opp foran kameraet. Seeren skal kunne se hvordan produktet fungerer og hvordan det faktisk hjelper i hverdagen. Lengden på videoen bør også spesifiseres, for eksempel mellom 20 og 40 sekunder, slik at innholdet forblir skarpt og engasjerende.

Retningslinjer fungerer derfor som et kart over hvordan merkevaren ønsker content skal se ut og føles. Det er en måte å skape konsistens og kvalitet på tvers av ulike innholdsskapere.

Gjør og ikke gjør – Den raske gjøremålslisten

Der retningslinjer setter rammeverket, fungerer «do’s & don’ts» som en slags sjekkliste for innholdsskapere. Det er her du kan gjøre det krystallklart hva som fungerer og hva du absolutt bør unngå.

For eksempel er det viktig for innholdsskapere å være autentiske og personlige i sin tilnærming. Publikum engasjerer seg ikke med stive reklamevideoer, men med innhold som føles ekte. Derfor bør innholdsskapere snakke i korte og enkle setninger slik at budskapet er lett å forstå, og produktet bør presenteres tydelig fra flere vinkler slik at seeren raskt forstår hva det er og hvordan det skal brukes.

På den annen side er det ting du bør unngå. Dette inkluderer å nevne konkurrenter eller andre brands i videoen. Det kan skape forvirring eller ta fokus bort fra hovedbudskapet. Du bør også unngå overdrevne effekter eller filtre som gjør innholdet mindre autentisk. Bakgrunnsstøy, dårlig lyd eller mørke omgivelser kan ødelegge hele videoen, så det er et klart syn å ikke gjøre. Til slutt er det viktig å unngå kompliserte tekniske termer. UGC må være lett å forstå og snakke direkte med forbrukeren.

Denne delen hjelper innholdsskapere med å navigere merkevareforventningene og reduserer risikoen for feil og misforståelser.

CTA/Formål – Hvorfor bør videoen lages?

Den siste og kanskje viktigste delen av en brief handler om videoens formål. Hvis skaperne ikke forstår hva innholdet skal oppnå, risikerer du at videoen ender opp med å bli retningsløs.

Formålet kan variere avhengig av kampanjen. Kanskje videoen lages som en del av en merkevarebevissthetsstrategi, der det handler om å bygge tillit og nysgjerrighet hos seeren. I andre tilfeller kan det handle om å drive salg eller trafikk til et nettsted. Uansett bør det gjøres veldig tydelig for creator , hva er hovedmålet.

En god måte å avslutte videoen på er med en tydelig oppfordring til handling. Det kan være veldig enkle budskap som: «Klikk på lenken og prøv selv» , «Bestill i dag og føl forskjellen» eller «Se mer via lenken nedenfor» . Poenget er at seeren alltid skal veiledes videre, slik at innholdet ikke bare stopper uten en retning.

Mal for Brief

Konklusjon

Å lage en god en brief til UGC skapere handler ikke om å lage en lang manual. Det handler om å skape klarhet og enkelhet. En sterk brief består av tre deler: klare retningslinjer, en tydelig liste over hva man bør og ikke bør gjøre, og et veldefinert formål med en skarp handlingsfremmende oppfordring.

Når disse tre elementene er på plass, blir det mye enklere for innholdsskapere å levere innhold som treffer merkevarens tone og målgruppe – samtidig som de får friheten til å lage autentisk innhold. content som faktisk engasjerer.

En god en brief Med andre ord er det ikke bare en hjelp for innholdsskaperne. Det er en investering i innholdets kvalitet og i kampanjens suksess.