Hvordan skrive en god brief for UGC-skapere

Når merkevarer samarbeider med UGC-skapere, er det avgjørende at det lages en tydelig og presis brief. En brief er grunnlaget for samarbeidet – den sikrer at skaperen forstår rammeverket og at merkevaren ender opp med innhold som er både autentisk og nyttig. Samtidig gir den skaperne den nødvendige friheten til å være kreative og skape noe som føles ekte.

En god brief kan deles inn i tre hovedområder: Retningslinjer, hva du bør og ikke bør gjøre, og handlingsfremmende oppfordring/formål.

Retningslinje – Videoens retning

Retningslinjer handler om å gi skaperne et rammeverk for hvordan de skal filme videoen uten å kvele kreativiteten deres. Vanligvis fokuserer de på stemningen i videoen, lengden og de praktiske detaljene.

For eksempel bør videoen filmes i et lyst og innbydende miljø, helst hjemme eller et sted som føles naturlig. Lys spiller en stor rolle, så det bør være god belysning i ansiktet slik at uttrykket er tydelig. Når skaperen snakker i videoen, bør det gjøres energisk, positivt og med troverdighet – nesten som om du snakker direkte til en venn.

En annen viktig retningslinje er å sørge for at produktet vises i bruk. Det er ikke nok å bare holde det opp foran kameraet. Seeren skal kunne se hvordan produktet fungerer og hvordan det faktisk hjelper i hverdagen. Lengden på videoen bør også spesifiseres, for eksempel mellom 20 og 40 sekunder, slik at innholdet forblir skarpt og engasjerende.

Retningslinjer fungerer som et kart over hvordan merkevaren ønsker at innhold skal se ut og føles. De er en måte å skape konsistens og kvalitet på tvers av ulike innholdsskapere.

Gjør og ikke gjør – Den raske gjøremålslisten

Der retningslinjer setter rammeverket, fungerer «do’s & don’ts» som en slags sjekkliste for innholdsskapere. Det er her du kan gjøre det krystallklart hva som fungerer og hva du absolutt bør unngå.

For eksempel er det viktig for innholdsskapere å være autentiske og personlige i sin tilnærming. Publikum engasjerer seg ikke med stive reklamevideoer, men med innhold som føles ekte. Derfor bør innholdsskapere snakke i korte og enkle setninger slik at budskapet er lett å forstå, og produktet bør presenteres tydelig fra flere vinkler slik at seeren raskt forstår hva det er og hvordan det skal brukes.

På den annen side er det ting du bør unngå. Dette inkluderer å nevne konkurrenter eller andre merker i videoen. Dette kan skape forvirring eller ta fokus bort fra hovedbudskapet. Du bør også unngå overdrevne effekter eller filtre som gjør innholdet mindre autentisk. Bakgrunnsstøy, dårlig lyd eller mørke omgivelser kan ødelegge hele videoen, og er derfor et klart «ikke-gjør-det-selv». Til slutt er det viktig å unngå kompliserte tekniske termer. UGC bør være lett å forstå og snakke direkte til forbrukeren.

Denne delen hjelper innholdsskapere med å navigere merkevareforventningene og reduserer risikoen for feil og misforståelser.

CTA/Formål – Hvorfor bør videoen lages?

Den siste og kanskje viktigste delen av en brief handler om formålet med videoen. Hvis skaperne ikke forstår hva innholdet skal oppnå, risikerer du at videoen ender opp uten retning.

Formålet kan variere avhengig av kampanjen. Kanskje videoen lages som en del av en merkevarebevissthetsstrategi, der det handler om å bygge tillit og nysgjerrighet hos seeren. I andre tilfeller kan det handle om å drive salg eller trafikk til et nettsted. Uansett bør det gjøres veldig tydelig for skaperen hva hovedmålet er.

En god måte å avslutte videoen på er med en tydelig oppfordring til handling. Det kan være veldig enkle budskap som: «Klikk på lenken og prøv selv» , «Bestill i dag og føl forskjellen» eller «Se mer via lenken nedenfor» . Poenget er at seeren alltid skal veiledes videre, slik at innholdet ikke bare stopper uten en retning.

Kort mal

Konklusjon

Å lage en god brief for UGC-skapere handler ikke om å lage en lang manual. Det handler om å skape klarhet og enkelhet. En sterk brief består av tre deler: klare retningslinjer, en tydelig liste over hva man bør og ikke bør gjøre, og et veldefinert formål med en tydelig handlingsfremmende oppfordring.

Når disse tre elementene er på plass, blir det mye enklere for innholdsskapere å levere innhold som treffer merkevarens tone og målgruppe – samtidig som de får friheten til å lage autentisk innhold som faktisk engasjerer.

Med andre ord er en god brief ikke bare en hjelp for innholdsskaperne. Det er en investering i innholdets kvalitet og i kampanjens suksess.