Maksimal ROAS i 2025

Beste praksis for annonsekontoer: Slik strukturerer du annonsekontoen din for maksimal ROAS i 2025

I en tid der annonseprisene stiger og konkurransen på digitale plattformer intensiveres, blir den tekniske strukturen til annonsekontoen din et avgjørende element for å oppnå høy ROAS. Denne artikkelen dykker ned i de velprøvde beste praksisene for annonsekontostruktur i 2025, med fokus på Meta-plattformer og hvordan du unngår vanlige feil som koster deg dyrt.

De tre dødssyndene ved strukturering av annonsekontoer

Å forstå hva man ikke skal gjøre er ofte like viktig som å vite hva man skal gjøre. Tre kritiske feil skiller seg ut som spesielt skadelige for annonsen din. performance :

1. Konkurrerende annonsesett

«Unngå å lage annonsesett i kampanjen som konkurrerer mot hverandre»

En av de vanligste og mest kostbare feilene er å lage flere annonsesett som er rettet mot overlappende målgrupper innenfor samme kampanje. Dette skaper en situasjon der dine egne annonsesett konkurrerer mot hverandre i auksjonen, noe som resulterer i:

• Høyere CPC (kostnad per klikk)

• Ineffektiv budsjettallokering

• Utvidet læringsperiode for algoritmen

• Inkonsekvente data for optimalisering

Bildet av en frustrert person omgitt av feilmeldinger illustrerer perfekt forvirringen og ineffektiviteten som oppstår når annonsesett konkurrerer internt.

2. Neglisjering av læringsfasen

Metas algoritme krever tid og data for å optimalisere annonseleveringen din. En kritisk feil er å spre budsjettet tynt over flere annonsesett:

«Som en tommelfingerregel bør du sette et budsjett til et annonsesett slik at det kommer raskere ut av læringsfasen.»

Ved å konsentrere budsjettet ditt på færre annonsesett, akselererer du læringsfasen og oppnår optimale resultater raskere. performance Dette er spesielt viktig når:

• Du lanserer nye kampanjer

• Du tester nye målgrupper

• Du implementerer nye kreative konsepter

3. Fokuser på ROAS uten å vurdere LTV

«Å bare administrere ROAS/POAS uten å ta hensyn til CAC og kundens LTV (livstidsverdi)» er en av de største strategiske feilene i annonsekontoadministrasjon.

Å styre utelukkende basert på ROAS uten å ta hensyn til kundens livstidsverdi kan føre til kortsiktig optimalisering som undergraver langsiktig vekst. En ROAS på 1,2 kan faktisk være lønnsom hvis kundens livstidsverdi er høy nok.

Beste fremgangsmåter for optimal annonsekontostruktur

Nå som vi har identifisert de største feilene, la oss se på hvordan du optimalt kan strukturere annonsekontoen din:

4. Implementer en traktbasert kampanjestruktur

«2–3 kampanjer (bevissthet, engasjement og konvertering) som passer inn i salgstrakten din»

Den mest effektive annonsekontostrukturen gjenspeiler salgstrakten din med dedikerte kampanjer for hvert trinn:

Bevisstgjøringskampanje:

• Formål: Introdusere målgruppen for merkevaren

• Kanaler: TikTok, Meta og Youtube, SEO

• KPI-er: 50 % visningsrate, engasjement på innlegg

• Budsjett: 15 % av det totale reklamebudsjettet

Engasjementskampanje:

• Formål: Skape interesse for produktet

• Kanaler: Meta, TikTok, E-postmarkedsføring

• KPI-er: Engasjementsrate, CPC, innsamlede e-poster

• Budsjett: 10 % av det totale reklamebudsjettet

Konverteringskampanje:

• Formål: Øke salget

• Kanaler: Meta, Betalt søk, Shopping, E-postmarkedsføring

• KPI-er: ROAS

• Budsjett: 75 % av det totale reklamebudsjettet

Denne strukturen sikrer at hver kampanje er optimalisert mot sitt spesifikke formål i kundereisen.

Strategisk annonsesettstruktur i kampanjer

Innenfor hver kampanje er det viktig å strukturere annonsesettene strategisk:

For bevissthet og engasjement:

• Segmenter etter brede målgruppekategorier

• Fokuser på rekkevidde og engasjement i stedet for konverteringer

• Implementer konverteringshandlinger i høyere salgstrakter, som videofullføring eller besøk på landingssider.

For konvertering:

• Segmenter etter kjøpsintensjon og produktkategorier

• Implementer sterk ekskludering av publikum for å unngå overlapping

• Bruk ulike budstrategier basert på målgruppesegmenter

Effektiv håndtering av nye kreative elementer

En spesiell utfordring oppstår når du vil teste nye kreative konsepter:

«Når du plasserer nye annonser i et annonsesett med en «vinnende annonse», har Meta en tendens til å ta det sikre valget og bare fortsette å allokere budsjettet til annonsen som presterer veldig bra.»

Løsningen på dette problemet er å implementere en spesiell struktur for kreativ testing:

«Hvis du oppdager at budsjettet ikke blir tildelt nye reklamer, kan du opprette flere annonsesett i en kampanje for raskt å teste om du har en ny annonse som fungerer.»

Dette krever en totrinnsprosess:

1. Testfase : Nye reklamer testes i dedikerte testannonsesett

2. Skaleringsfase : Vinnende kreative elementer implementeres i primærfasen performance -annonsesett

Denne tilnærmingen sikrer at nye kreative personer får en rettferdig sjanse til å bevise sin verdi, uten å bli undertrykt av eksisterende «vinnende annonser».

Effektivitet av Advantage+-kampanjetypen

Data fra topputøvere viser en klar trend:

«Advantage+ er den mest effektive kampanjetypen på Meta.»

Kampanjetypen Advantage+, som gir Metas algoritme større frihet til å optimalisere leveringen av annonsene dine, har vist seg spesielt effektiv i 2025. Nøkkelen til suksess med Advantage+ er:

• Gir algoritmen mange kreative variasjoner

• Implementering av konverteringssporing på nettstedsnivå

• Å etablere klare konverteringsmål

• Tålmodighet i læringsfasen